SEO
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SEO,
Otimização de Sites, Links Patrocinados,
Posicionamento de sites
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Sopa
de Letrinhas indispensável:
SEO, SEM, PPC, Otimização de Sites, Search
Engine Optimization, Google Analytics, Adwords,
marketing de busca, posicionamento de sites
são termos muito comuns no mundo do marketing
de internet mas talvez não tão conhecidos
assim de você. Em nosso site, blog, página
de terminologia,etc. você poderá aprender
um pouco mais sobre cada um destes termos.
Dentre estes, a otimização de sites ou
SEO ou ainda o termo em inglês Search Engine
Optimization é o mais importante processo
hoje em prática para se alavancar negócios
na internet. Aprenda mais sobre isto abaixo!
Otimização de Sites é o
conjunto de estratégias com o objetivo de
potencializar e melhorar o posicionamento
de um site nas páginas de resultados naturais
(orgânicos) nos sites de busca. O termo
SEO (do inglês, Search Engine
Optimization, Acrônimo SEO) também se
refere a indústria de consultoria, que trabalha
na otimização de projetos e websites de
seus clientes. Alguns comentaristas, e também
alguns profissionais de SEO, dividiram os
métodos usados por seus praticantes em categorias
como os "SEO de White Hat" (geralmente utilizam
métodos aprovados pelos sistemas de busca,
como a prática de construção de conteúdo
relevante e melhoria da qualidade do site),
ou "SEO de Black Hat" (utilizam truques
como "cloaking", que é a camuflagem do conteúdo
real da página, e spamdexing). O termo "spamdexing"
(originado da fusão de spam e indexing)
refere-se a pratica de Spam direcionada
aos motores de busca.
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Os
praticantes de técnicas de White Hat dizem
que os Black Hat se valem de métodos que
são vistos como tentativas de manipular
o posicionamento dos resultados nos Mecanismos
de Busca a seu próprio favor. Praticantes
do Black Hat dizem que todas as tentativas
e técnicas utilizadas para manipular o posicionamento
são legítimas e o tipo de técnica utilizada
para se alcançar o objetivo de melhorar
o page rank é irrelevante.
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Os
Mecanismos de Busca indicam diferentes tipos
de listagens nas páginas de resultados,
incluindo: publicidade paga nas páginas
de resultados, (SERPs - Search Engine Result
Pages), conteúdo de publicidade paga por
clique pay-per-click, anúncios, pagamento
para inclusões em sistemas de busca e resultados
de busca orgânica.
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As
técnicas utilizadas no SEO são concebidas
para alavancar seus objetivos no seu website
melhorando o número e a posição de seus
resultados nas busca orgânica para uma grande
variedade de palavras-chave relevantes ao
conteúdo do web site. Estratégias de SEO
podem melhorar tanto o número de visitações
quanto a qualidade dos visitantes, onde
qualidade significa que os visitantes concluem
a ação esperada pelo proprietário do site
(ex. comprar, assinar, aprender algo). A
Otimização para Sistemas de Busca normalmente
é oferecida como um serviço profissional
autônomo, ou como parte de um projeto de
Webmarketing e pode ser muito eficaz quando
incorporado no início do desenvolvimento
do projeto de um website.
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Em
termos de competição, um termo de busca
palavra-chave com grande volume de resultados
dificulta o posicionamento através programação
para busca orgânica, podendo ser necessária
uma ação de anúncios pagos ou links patrocinados;
dependendo do número de resultados o custo
de uma estratégia de marketing de internet
pode ser bem expressivo. Um bom posicionamento
nos resultados orgânicos de busca pode fornecer
o mesmo tráfego almejado e ter um custo
potencialmente mais baixo. Os proprietários
de websites devem optar por otimizar seus
sites para a busca orgânica, se o custo
do otimização for menor do que o custo da
publicidade paga.
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Nem
todos os sites têm objetivos idênticos para
o otimização em sistemas de busca. Alguns
querem atingir todo o tipo de tráfego na
rede e podem ser otimizados para incrementar
a busca de frases comuns. Uma boa estratégia
para otimização nos sistemas de busca pode
funcionar perfeitamente com sites que tenham
interesse em atingir um grande público-alvo,
tais como informativos periódicos, serviços
de diretórios, guias, ou sites que exibem
publicidade com um modelo baseado em CPM
(cost per mille). Muitas empresas tentam
otimizar seus sites para um grande número
de palavras-chave altamente específicas
que indicam a disponibilidade para venda.
Otimizações deste tipo, tendo em vista um
amplo espectro de termos de busca, pode
impedir a venda de produtos por gerar um
grande volume de requisições com baixa-qualidade,
com um custo financeiro alto, resultando
em pequeno volume de vendas. Focalizar a
qualidade do tráfego gera melhor qualidade
nas vendas, permitindo que sua equipe de
vendas feche negócios mais rentáveis. A
otimização para sistemas de busca pode ser
muito eficiente quando usada como parte
de uma estratégia de Marketing.
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